Takim sposobem jest w tym wypadku wyznaczanie ambasadorów marki. Polega to na tym, że jakaś niezwykle znana osoba staje się głównym przedstawicielem marki i poleca jej towary. Najczęściej są to prezenterzy telewizyjni, aktorzy, sportowcy. Dla firmy liczy się oczywiście nie tylko popularność, ale także wizerunek i życiorys takiej osoby, który ma pasować do profilu i ideologii firmy.

Po krótkim czasie część firm, które uzyskały bardzo dobre rezultaty dzięki zainwestowaniu w ambasadorów postanowiła spróbować jak ta technika wpłynie na kupowanie produktów przeznaczonych dla mężczyzn. Zaczęło się od firm, które już miały dużo doświadczenia z braniem popularnych osób do reklamowania własnych produktów. Na pierwszy ogień dostały się więc, tak samo jak w przypadku kobiet, perfumy i zegarki męskie. Okazało się, że też dla panów dowiedzenie się, że markę poleca popularna osoba, która odniosła bardzo duży sukces, powoduje, że chętniej biorą oni dany produkt.

Już jakiś czas temu specjaliści od marketingu opracowali nowy sposób na reklamowanie marek produktów. Ponieważ zwykła reklama coraz częściej nam nudzi się, powstaje potrzeba czegoś nowego, co pozwoli zszokować i zachęcić klientów.

Zaczęło się od płci pięknej, ponieważ tradycyjnie uważa się, że to kobiety najczęściej polegają na informacjach od innych kobiet, a mężczyźni najczęściej lubią sami podejmować decyzje. Najpierw własne ambasadorki zaczęły pokazywać firmy robiące luksusowe artykuły takie jak perfumy czy zegarki damskie. Sukces tego wyboru sprawił, że błyskawicznie inne firmy, nawet te produkujące tanie rzeczy postanowiły zainwestować w ten typ reklamy.